实施“弯道超车”跻身一线品牌

 在昨天结束的中山樱雪电器集团营销大会上，樱雪向国内同行正式叫板：将用三到五年时间挤入全国同行前三，这标志着创业17年的樱雪电器开始全面崛起。樱雪厨电掌门人李荣坤接受信息时报记者采访时透露，时下我国厨电市场竟争已到了关乎“生死存亡”的关头，不变意味着等死，变了或许还有生存的可能。他用“弯道超车”来形容樱雪集团此次重大变革。
  信息时报：在你掌管樱雪17年中，企业的成长如同走在一条公路上，时而直走，时而转弯，时而上坡，为什么要选择在这个时候加速“超车”？
  李荣坤：是的，一家企业不应该一直停留在一个水平上，不进则退，而樱雪正是在目前大环境并不理想的时候实施“弯道超车”，而且这种超车还必须是“加速”的。
  信息时报：你觉得樱雪凭什么可以“弯道超车”？
  李荣坤：樱雪历经17年的发展，已经具备和国际品牌竞争的科技实力和渠道实力。专注于研发、生产、销售燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、电热水器、消毒柜和壁挂炉等家用厨卫电器，是获得首批中国名牌的七家燃气热水器生产企业之一，更是中国高精尖油烟机一线品牌。是中国厨卫电器行业最具成长性、最具创新性、最具智能性的厨电企业，是中国高精尖厨卫电器的重要领导品牌之一，是掌握厨卫电器核心科技的全球化企业。
  同时，在科技、质量与品牌三个方面都赢得了市场的高度认可。始终将“创业、创新、创意、创造”的“四创”能力定位为樱雪集团的品牌精神，将“只做全球高精尖电器”定位为樱雪的品牌使命，牢牢占据中国高精尖电器的前沿科技高地，以高贵、精湛、尖端的品质荣获多项殊荣：2002年，樱雪燃气热水器荣获“中国名牌产品”、同年燃气灶获“广东省名牌产品”、2003年吸油烟机荣获“国家免检产品”、2004年樱雪商标被评选为“广东省著名商标”、2009年燃气热水器和燃气灶具荣获“中国驰名商标”。所有这些都是支撑我们提速的条件。
  信息时报：“樱雪战车”提速已准备就绪，作为撑门人的你将如何布局这场营销战？
  李荣坤：今天，首次公布了樱雪高精尖品牌战略，这是建立在科技和营销方面的战略目标。第一：樱雪的核心科技已经被30个国家和地区使用，而且正在扩大全球使用范围。表明樱雪已经进入全球化发展格局；第二：樱雪电器获得102项国家专利，为其高精尖品牌战略奠定科技基础；第三：樱雪电器正在建立全球智能化产品研究中心，和国际全面接轨，在以吸油烟机为主要智能化产品方面领先国内市场，赢得全球市场。
  信息时报：今年，可以说是樱雪重大变革的元年，能否谈一下这场变革的开局情况？
  李荣坤：今年3月，樱雪吸油烟机的风神榜X6全球首发，打了一场漂亮的高科技产品营销战。市场反应非常良好。同时，先后在北京、广州、深圳设立分公司，完成了一线城市的布局，更在全国构建了5000多个品牌销售终端，全面进入一线市场，成为一线品牌服务一线市场。
  还将在广州设立市场部，为樱雪走向国际化奠定基础，全面推进“开发和研发”战略。集团以市场为中心，建立开发研发两大基本点，做到市场无盲区，研发无盲区，为消费者和代理商提供最优质的产品和共赢的服务体系，集团产值正在向10亿大步迈进。
  今年初，花巨资与中国著名策划公司张默闻策划集团合作。这将是樱雪发展的重要里程碑，也是樱雪真正在一线品牌阵营里成长的根本保障。同时，签约中国高铁广告资源并且与中央台达成广告战略合作，为樱雪品牌保驾护航。